Hoàng Lan

Tại tọa đàm “Xây dựng thương hiệu, duy trì thị phần cho hàng Việt tại thị trường Vương quốc Anh” do Báo Công Thương tổ chức sáng 11/10/2023, bà Tạ Hoàng Lan - Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương - đã chia sẻ vấn đề xây dựng thương hiệu hàng hóa tại thị trường Anh. Theo bà Tạ Hoàng Lan, hiện nay vấn đề xây dựng thương hiệu hàng hóa ở Việt Nam còn gặp nhiều khó khăn, bởi vậy việc xây dựng thương hiệu đối với thị trường nước ngoài là một bài toán rất nan giải. Thực tế là các doanh nghiệp Việt Nam chưa chú trọng đến công tác xây dựng và phát triển thương hiệu. Thời gian đầu, các doanh nghiệp Việt Nam chỉ tập trung mọi nguồn lực để phát triển quy mô sản xuất, tăng năng suất và sản lượng hàng hóa, sau đó mới chú trọng đến công tác nâng cao chất lượng và các giá trị gia tăng của sản phẩm. Rất ít các doanh nghiệp quan tâm đến vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu ngay từ đầu. Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương nhấn mạnh không phải doanh nghiệp nào cũng có tiềm lực lớn, quy trình sản xuất bài bản và hệ thống kiểm soát chất lượng đáp ứng đúng yêu cầu của thị trường nước ngoài, để có thể sản xuất được các sản phẩm có giá trị cạnh tranh cao và có tính ưu việt. Bên cạnh đó, tâm lý chung của các nhà nhập khẩu nước ngoài là luôn muốn sử dụng thương hiệu riêng chứ không gắn thương hiệu của nước khác lên sản phẩm. Chính vì vậy, đa phần các doanh nghiệp Việt Nam thường lựa chọn làm gia công để dễ dàng hơn trong việc thực hiện. Hình thức làm gia công sẽ không đem lại lợi nhuận lớn nhưng không cần phải đi tìm kiếm nhiều nguồn khách hàng ngoài thị trường. Điểm thứ hai mà bà Tạ Hoàng Lan nhắc tới là các doanh nghiệp chưa chú trọng đến công tác bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. Doanh nghiệp Việt Nam thường không để ý đến khâu chuẩn bị và không theo đuổi quá trình nộp hồ sơ đăng kí nhãn hiệu, đăng kí chỉ dẫn địa lí ở thị trường nước ngoài. Không những thế, các doanh nghiệp chưa đầu tư đến khâu thiết kế mẫu mã, bao bì đa dạng cho sản phẩm mà chỉ để tâm đến việc sản xuất được số lượng nhiều. Cuối cùng, việc các doanh nghiệp chưa tìm hiểu sâu đến những quy định, tiêu chuẩn chất lượng mà các thị trường nước ngoài yêu cầu cũng là một trong những yếu tố khiến cho vấn đề xây dựng thương hiệu tại Anh còn nhiều khó khăn.